SEO techniczne w kodzie
Indeksowanie i dane strukturalne naprawione na poziomie szablonów.
Adresy kanoniczne, hreflang, paginacja, dane strukturalne, łańcuchy przekierowań, treść blokowana przy renderowaniu i logika mapy strony, poprawione w szablonach zamiast łatane wtyczką. To studio zaczęło od SEO, zanim zaczęło od kodu, i nadal tak buduje strony.
Wycena projektowa
Od 1750 €
To obejmuje crawl, pisemną diagnozę i wymienione w niej poprawki w szablonach. Duże katalogi, kilka języków albo migracja do naprawy dochodzą do 8250 €.
Wyślij opis, a dostaniesz liczbę w odpowiedzi.
Opisz projektStrony są online, a Search Console mówi, że nie są zaindeksowane
Mapa witryny je wymienia, przeglądarka je otwiera, a raport pokrycia mówi zindeksowana nie została, albo wykryta i niezindeksowana, albo duplikat bez kanonicznego wskazanego przez użytkownika. Nikt w pokoju nie potrafi powiedzieć, czy to usterka techniczna, czy wyrok na treść. Obok redesign przesunął wszystkie adresy, wtyczka wystawia canonical kłócący się z tym z szablonu, a połowa opisu produktu powstaje dopiero po uruchomieniu JavaScriptu. Uczciwe pierwsze pytanie brzmi, co z tego naprawdę kosztuje cię ruch, bo od odpowiedzi zależy, za co warto zapłacić.
Co obejmuje praca
Crawl, a nie lista kontrolna
Witrynę pobiera się tak, jak pobiera ją robot, i zestawia z mapą witryny, raportem pokrycia i tym, co pokazuje przeglądarka. Tak wychodzą prawdziwe problemy: strony oddające co innego botowi, a co innego człowiekowi, parametry mnożące się w tysiące niemal duplikatów, łańcuchy przekierowań zjadające moc linków i treść, której nie ma przed wykonaniem skryptu.
Naprawione w szablonie, nie wtyczką
Canonical, hreflang, paginacja, dyrektywy robots i dane strukturalne wystawia ta warstwa, do której należy strona. Wtyczki nałożone na motyw dają dwa znaczniki tam, gdzie ma być jeden, a robot rozstrzygający konflikt po swojemu to nie jest robot, którym sterujesz. Poprawki idą tam, gdzie strona powstaje, i dlatego przeżywają następną aktualizację motywu.
Mierzone Search Console, a nie punktacją
Przed i po czyta się z twojej własnej usługi: wyświetlenia, zaindeksowane strony, zapytania, które drgnęły, strony, które wróciły. Punktacja z zewnętrznego audytu jest przybliżeniem tego, co narzędzie umie tanio zmierzyć, i nie jest tym, co chciałeś zmienić.
Dlaczego akurat tak
Techniczne SEO usuwa przeszkody, nie tworzy popytu
Jeśli nikt nie szuka tego, co sprzedajesz, nieskazitelne znaczniki niczego nie zmienią, i lepiej usłyszeć to przed wydatkiem niż po nim. Ta praca robi co innego: sprawia, że istniejący popyt może do ciebie dotrzeć. Strony da się zaindeksować, nie konkurują same ze sobą i pokazują to, co obiecują. To realna i często duża luka. To zarazem sufit, a tam, gdzie sufitem jest popyt, a nie indeksowalność, mówi się to wprost.
Punktacja na sto to nie pozycja
Narzędzia audytowe oceniają to, co tanio zmierzyć: kolejność nagłówków, atrybuty obrazków, laboratoryjną liczbę szybkości z jednego syntetycznego przebiegu. Strony, które rankują, regularnie te testy oblewają, a strony, które je zdają, regularnie nie rankują nigdzie. Użytecznym wynikiem nie jest wyższa punktacja, tylko mniej stron wyrzuconych z indeksu i więcej takich, które obsługują zapytanie, pod które powstały.
Jak to przebiega
Dostęp do odczytu Search Console i analityki, plus sama witryna. Bez tych dwóch pierwszych jest to zgadywanie przebrane za audyt.
Crawl żywej witryny zestawiony z mapą witryny i raportem pokrycia, z ustaleniami uszeregowanymi według tego, ilu stron i ile ruchu dotyczy każde z nich.
Pisemny plan rozdzielający trzy rodzaje: usterki szablonu warte naprawy, wyroki na treść wymagające pisania, a nie kodu, i rzeczy technicznie błędne, które nic cię nie kosztują.
Poprawki lądują w szablonach i konfiguracji, tam gdzie platforma pozwala najpierw na stagingu, potem na żywo, z powtórzonym crawlem dla potwierdzenia.
Ponowne odczytanie usługi po kilku tygodniach, bo zmiany w indeksowaniu ujawniają się tygodniami, a wszystko ogłoszone wcześniej jest domysłem.
Tło
Czym jest techniczne SEO i gdzie się kończy
Zindeksowana nie została to zwykle wyrok, nie błąd
Ten status wysyła zespoły na poszukiwanie usterki technicznej, której nie ma. Znaczy tyle, że stronę pobrano, przeczytano i odłożono. Czasem przyczyna jest mechaniczna: niemal duplikat innej strony, cienki szablon powtórzony na setkach adresów, strona osiągalna wyłącznie przez parametr. Często jest redakcyjna: strona istnieje, ale nie dokłada niczego, czego nie ma już w indeksie gdzie indziej. Różnica jest istotna, bo jedno naprawia się kodem, a drugie tym, że ktoś napisze coś wartego zachowania, i tylko jedno z tego jest robotą programisty.
Gdzie znaczniki zaczynają się kłócić
Większość witryn niesie więcej niż jedno źródło chcące wystawiać znaczniki w head: motyw, wtyczka SEO, warstwa tłumaczeń, czasem aplikacja. Wychodzą z tego dwa canonicale, zestaw hreflang wskazujący na 404, dyrektywa robots, której pochodzenia nikt nie pamięta, i dane strukturalne opisujące produkt, którego na stronie już nie ma. Nic z tego nie rzuca błędu. Robot po prostu rozstrzyga konflikt po swojemu, a rozstrzygnięcie często nie jest tym, którego chciałeś. Naprawą jest decyzja, która warstwa jest właścicielem head, i to architektura, a nie ustawienie.
Core Web Vitals po zmianie metryki
Interaction to Next Paint zastąpił First Input Delay wśród Core Web Vitals w marcu 2024, przesuwając cel: liczy się nie to, jak szybko strona kwituje pierwsze dotknięcie, tylko ile interfejs faktycznie potrzebuje na odpowiedź. Sklepy dostrojone pod starą metrykę mogą dziś wypadać gorzej, nie zmieniając niczego, zwłaszcza tam, gdzie skrypty zewnętrzne blokują główny wątek przy interakcji, a nie przy ładowaniu. Liczą się dane terenowe od prawdziwych odwiedzających, a nie przebieg laboratoryjny na szybkim łączu, a te dwa rozchodzą się częściej, niż się zgadzają.
Czego ta praca nie potrafi
Nie stworzy popytu w wyszukiwarce, nie sprawi, że strona zasłuży na pozycję, na którą nie zasługuje, i nie przywróci witryny, która straciła widoczność przez niekonkurencyjną treść. Powiedzenie tego jest częścią usługi, bo alternatywą jest abonament rozliczający efektywność crawlowania na witrynie, której problemem nigdy nie było crawlowanie. Dziewięć projektów w portfolio niesie tę pracę, w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Izraelu, Ukrainie i na świecie, a zaczęła się przed kodem: to studio pracowało w technicznym SEO, zanim cokolwiek zbudowało.
Opisz projekt
Napisz, co masz i co ma się zmienić. W ciągu dwóch dni roboczych dostajesz pisemną wycenę: zakres rozbity na części z ceną przy każdej, albo pytania, których do niej brakuje. Bez rozmowy wstępnej po drodze.
Pytania
Techniczne SEO: pytania i odpowiedzi
Często tak i szybko, jeśli to usterka migracji. Zwykłe przyczyny to stare adresy oddające 404 zamiast przekierowania, przekierowania w trzech krokach, canonical wskazujący starą strukturę i mapa witryny wciąż wymieniająca to, czego już nie ma. To mechanika. Jeśli spadek zbiegł się nie z twoim startem, tylko z aktualizacją algorytmu, to inna rozmowa, a uczciwa odpowiedź może brzmieć, że żadne znaczniki tego nie przywrócą.
Nie wiadomo i na tym polega problem z tą liczbą. Punktacja miesza rzeczy ważne z nieważnymi, ważąc je tym, co narzędzie umie zmierzyć. Witryna może mieć 95 i być niewidoczna, bo każda podstrona jest niemal duplikatem. Naprawdę użyteczna jest punktacja do znajdowania kandydatów do sprawdzenia, a nie do decydowania, co naprawiać.
Do pewnego stopnia. To realne sygnały, mierzone na twoich prawdziwych odwiedzających, a nie w laboratorium, a Interaction to Next Paint zastąpił First Input Delay w marcu 2024, więc sklep dostrojony pod starą metrykę może wypadać gorzej, niż sądzi. Czym nie są, to dźwignią rankingu przeważającą trafność. Naprawiaj je dlatego, że wolne strony tracą zamówienia, a korzyść w wyszukiwarce bierz jako efekt uboczny.
Nie. Kto gwarantuje, gwarantuje wynik rozstrzygany przez system, którym nie steruje i do którego nie zagląda. Obiecać da się, że strony będą indeksowalne i przestaną konkurować ze sobą, że poprawki usiądą tam, gdzie się trzymają, i że przed i po pochodzi z twojej Search Console, a nie z pulpitu, który sami zaprojektowaliśmy.
Zwykle w treść, gdy tylko techniczna podłoga przestaje aktywnie blokować. Praca techniczna ma sufit, treść go nie ma, i dlatego diagnoza mówi wprost, po której stronie leży twój problem. Wydać miesiące na efektywność crawlowania dla witryny, której prawdziwym kłopotem jest to, że nic nie odpowiada na zapytanie, to częsty i drogi błąd.